شاید در حوزه مارکتینگ خود، تنها به جذب ترافیک آنلاین از طریق تبلیغات بنری امیدوار باشید و یک سوال ذهن شما را درگیر کرده است: طراحی ایده آل برای یک بنر تبلیغاتی چیست؟ حوزه تبلیغات بنری وب، بر خلق اصولی و موثر بنر‌ها از طریق دستورالعمل‌های پایه‌ای متمرکز است. در ادامه با ۱۵ نکته در خصوص اصول و مبانی طراحی بنر تبلیغاتی با هدف جذب کلیک بیشتر آشنا می‌شویم.
۱) استفاده از موثرترین و استاندارترین اندازه‌های بنر
طبق گفته گوگل ادسنس (Google Adsense)، موفق‌ترین استاندارد برای اندازه یک بنر به شرح زیر می‌باشد:
- ۷۲۸×۹۰ پیکسل – لیدربورد (بنری که معمولا هم عرض صفحه است) – Leaderboard
- ۳۰۰×۶۰۰ پیکسل – بنر نیم صفحه - Half Page
- ۳۰۰×۲۵۰ پیکسل – بنر مستطیلی متوسط - Medium Rectangle
- ۳۳۶×۲۸۰ پیکسل – بنر مستطیلی بزرگ - Large Rectangle
۲) بنرهای تبلیغاتی خود را در مکان درستی قرار دهید
دومین اصل از اصول و مبانی طراحی بنر تبلیغاتی انتخاب جایگاه مناسب در سایتی است که می‌خواهید برند یا محصول خود را در آنجا تبلیغغ نمائید. برای تبلیغ بنر خود مکانی از وبسایت مورد نظر را خریداری کنید که توسط سایر تبلیغات محصور نشده باشد و آن مکان به محتوای اصلی صفحه نزدیک باشد.
۳) سلسله مراتب را اعمال کنید
اصول تبلیغات بنری به ایجاد تعادل درون هر تبلیغ وابسته است، بنابراین باید مراتب خاصی را درون بنر اجرا کنید. تبلیغات بنری موثر طوری طراحی شده‌اند که به شناخت و دیده شدن برند شما کمک می‌کنند و در عین حال ترافیک قابل توجی را به سمت وبسایت شما روانه کنند. این طراحی ایده آل سه مولف اصلی دارد:
- لوگوی کمپانی شما: برای شناخت و ایجاد یک تصویر ذهنی برای بیننده، لوگوی کمپانی باید در تبلیغ وجود داشته باشد. این اطمینان را حاصل کنید که تصویر این لوگو غالب و برجسته باشد، اما نه غالب‌تر از "گزاره ارزش" و "دعوت نامه".
- گزاره ارزش: گزاره ارزش یا همان قیمت، همانند ویترینی برای نمایش محصول یا خدمات شما است که برای جذب مشتریان به سمت این ویترین نمایش داده می‌شود. گزاره‌هایی مانند "کیفیت بالا" یا "۵۰% تخفیف" یا "تخفیف کوتاه مدت" و مواردی از این دسته، باید مورد توجه بازدیدکنندگان قرار بگیرند. این موضوع باید بیشترین فضای موجود را در تبلیغ شما بگیرد؛ به بیان ساده تر، اولین چیزی که مخاطب می‌بیند و به آن توجه می‌کند.
- دعوت نامه (CTA): دعوت نامه (call to action) در واقع متن یا دکمه‌ای است که کاربران را به سمت کلیک کردن بر روی بنر شما تشویق کرده و با این کار آن‌ها را به سمت سایت شما دعوت می‌کند. عبارت‌هایی مانند "برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید"، "با ما همراه شوید" یا "مشاهده کنید" مثال‌های خوبی هستند. این قسمت باید نقطه کانونی و واضح یک تبلیغ بنری شما باشد.
۴) سادگی بهتر است
یکی دیگر از اصول و مبانی طراحی بنر تبلیغاتی سادگی می‌باشد؛ محتوا و تصاویر بنر را ساده بگیرید. بازدید کنندگان معمولا تنها یک ثانیه بر روی بنر شما نگاهی می‌اندازند، بنابراین هر چه محتوای کلی بنر شما ساده‌تر باشد، پیام شما بهتر و سریعتر منتقل خواهد شد. شما برای جلب توجه بازدیدکنندگان فقط چند ثانیه کوتاه فرصت دارید.
۵) استفاده مناسب از دکمه‌ها
بسته به نوع بنر، دکمه‌ها معمولا می‌توانند نرخ کلیک (CTR) را بر روی تبلیغ شما بالا ببرند. اگر قصد استفاده از دکمه‌ها را دارید، آن‌ها را بعد از رونوشت تبلیغ در قسمت پایین و راست (سلیقه ای) در میان رنگ‌های متمایز کننده و مکمل قرار دهید. دو رنگ مکمل را انتخاب کنید،
یکی از آن‌ها را برای دکمه و دیگری را برای پس زمینه آن در نظر بگیرید. (همانند تصویر زیر)
نکته:
به جفت رنگ‌هایی که در چرخه رنک رو به روی هم قرار می‌گیرند و با هم تضاد دارند دقت کنید. برای شناسایی این رنگ‌ها، می‌توانید آن‌ها را ترکیب کنید. دو رنگ مکمل زمانی که باهم ترکیب شوند، خنثی خواهند شد و رنگ خنثی نیز پدید می‌آید (خاکستری، سفید یا سیاه).
۶) یک فریم قابل تشخیص داشته باشید
چشم‌های مردم معمولا و به صورت طبیعی به سمت موضوعات داخل کادر و فریم کشیده می‌شود. همه از کودکی به تخته سیاه کلاس نگاه کرده‌ایم! پس فریم به موضوع اهمیت می‌بخشد. بنرهای تبلیغاتی موثر دارای فریم‌های قابل تشخیض و واضحی هستند که توسط گرافیک به سمت لبه‌های باکس تبلیغ کشیده شده‌اند. اگر تبلیغ شما سفید است، معمولا بهتر است یک خط بوردر خاکستری به عرض ۱ پیکسل، دور تا دور بنر تبلیغاتی خود ایجاد کنید.
۷) طراحی متن باید کاملا خوانا باشد
باید‌ها ...
اندازه خط اصلی متن و رونوشت آن باید با یکدیگر متفاوت باشد. رونوشت متن حداکثر باید ۴ خط باشد.
نباید‌ها ...استفاده از فونت‌های شکسته / ناخوانا، فونت‌های بسیار نازک، متن بدون خط اصلی، یا فونت‌های کوچکتر از ۱۰ pt.
۸) استفاده از انیمیشن
یکی دیگر از اصول و مبانی طراحی بنر تبلیغاتی استفاده از بنرهای متحرک می‌باشد. تبلیغات بنری دارای انیمیشن سطح کیفی بنرهای ایستا را ارتقا می‌دهند و می‌توانند بر روی طراحی بنرهای یک وبسایت اثر مثبتی داشته باشند، اما باید این اطمینان را حاصل کنید که وجود انیمیشن حواس بیننده را از پیام و رونوشت تبلیغ شما پرت نکند. از انیمیشن‌های ساده‌ای که حداکثر ۱۵ ثانیه طول می‌کشند، استفاده کنید. این اطمینان را حاصل کنید که آن‌ها بیشتر از بیشتر از ۳ بار تکرار نمی‌شوند (loop). توصیه می‌کنیم آخرین فریم انیمیشن خود را به یک "دعوت نامه" واضح و جذاب تبدیل کنید.
۹) مکمل، اما برجسته
اگر تبلیغ شما همرنگ با سایت و صفحه‌ای باشد که در آن ارائه می‌شود، این همرنگی می‌تواند اعتماد بینندگان را افزایش دهد. اما با این حال این هم رنگ بودن را بیش از حد جلوه ندهید. در تصویر زیر تبلیغات با صفحه پشت آن دارای یک رنگ پایه هستند، اما تیره‌تر شدن تبلیغ باعث برجستگی آن شده و در عین حال حس اعتماد بیننده را افزایش می‌دهد. بنرهای تبلیغاتی باید همزمان برجسته و جذب کننده کلیک باشند.
۱۰) همیشه تبلیغ را با برند خود سازگار و همسان کنید
یکی دیگر از اصول و مبانی طراحی بنر تبلیغاتی انتخاب صفحه مقصد یا لندینگ پیج صحیح و مرتبط می‌باشد. بنر تبلیغاتی باید به سمت صفحه‌ای لینک شود که خدمت یا محصول شما دقیقا در آن صفحه ارائه می‌شود. این اطمینان را حاصل کنید که تبلیغ با برند و صفحه ورودی تطابق داشته باشد، در این صورت است که مشتری گیج نشده و جذب خدمات سایت شما می‌شود.
۱۱) نوعی حس ضرورت ایجاد کنید
استفاده درست از رنگ‌ها بر موفقیت تبلیغ بسیار تاثیرگذار است. با استفاده از رنگ‌های مکمل و در عین حال بولد، نوعی حس ضرورت ایجاد کنید. بهتر است رنگ‌های بولد را بهتر بشناسید. تبلیغات بنری همیشه که نباید لطیف باشند.
۱۲) از تصویر سازی ذهنی استفاده کنید (تنها زمانی که به آن نیاز دارید)
از گرافیک‌ها و تصاویر مرتبطی استفاده کنید که پیام شما را بهتر منتقل کنند. این تصاویر می‌توانند مستقیما به محصول شما مربوط باشند. آیا از پس هزینه‌های سنگین عکاسان حرفه‌ای بر نمی‌آیید؟ می‌توانید از گرافیک‌هایی که توسط طراحان تولید می‌شود استفاده کنید یا با یافتن یک منبع خوب از تصاویر و خرید لایسنس آن، تصاویر با کیفیت زیادی پیدا کنید. به یاد داشته باشید که حتما نباید در بنرهای تبلیغاتی خود از تصویر استفاده کنید، روش‌های دیگر چاپی نیز همان نتایج را به همراه خواهند داشت.
۱۳) انتخاب رنگ‌های مناسب
هر رنگ معنی خاصی را تداعی می‌کند، و برانگیخته کردن نوع احساس دلخواه خود از طرف بیننده بسیار اهمیت دارد. واضح است، رنگ اولین چیزی است که بیننده با دیدن تبلیغ شما به آن توجه می‌کند. رنگ‌ها می‌توانند حاوی پیام و حس باشند، و این تداعی معانی در فرهنگ‌های مختلف متفاوت است. این اطمینان را حاصل کنید که در مورد کاربران هدف خود تحقیق و بررسی کرده، سپس رنگ بنر را انتخاب کنید. در ادامه با لیست رنگ‌ها و احساساتی که آن‌ها می‌توانند در برداشته باشند، آشنا می‌شویم:
- قرمز: شور، خشم، هیجان و عشق. این رنگ قدرتمند برای اکثر مخاطبان جذاب است، اما در استفاده از آن میانه رو باشید. اگر شما به دنبال یک نگاه کلاسیک، بالغ و یا جدی هستید از رنگ قرمز اجتناب کنید.
- نارنجی: حس بازیگوشی و احساس تیزبینی. قدرت این رنگ به اندازه قرمز نیست، اما در مقایسه با سایر رنگ‌ها رنگ متفاوت و خاصی است. استفاده از رنگ نارنجی برای دکمه کلیک عالی است.
- زرد: تشویق، آفتاب، و دوست داشتنی. زرد چشم نواز بوده و نوع انرژی آن جوان پسند است.
- سبز: سلامت، طراوت، ثروت، محیط زیست، رشد، پرورش و آغاز‌های جدید. مشاهده سبز برای چشم راحت و مطلوب است.
- آبی: ایمنی، اعتماد، وضوح، بلوغ، آرامش، عقل، فرم دهنده، رفاه، سرما و مردانگی. رنگ آبی در بیش از نیمی از تمام آرم‌ها و لوگو‌ها دیده می‌شود.
- بنفش: لوکس، مجلل، عبرت انگیز، عقل، جادوی، زنانه و خلاقیت. این رنگ، رنگی آرامش بخش بوده و بیننده را به سمت خود جذب می‌کند.
- صورتی: عشق، شیرینی، زنانه، جوانان و نوزادان. به طور کلی رنگ صورتی با همه چیز‌های زنانه همراه است. اما بر اساس روشنایی و تُن، محدوده وسیعی دارد.
- سیاه: انحصار، رمز و راز، مدرنیته، قدرت، اعتبار، لوکس و رسالت. این رنگ سنتی است و متن سیاه در پس زمینه سفید، یک ترکیب رنگ بسیار خوانا است.
- سفید: خلوص، پاکیزگی، مدرنیته، بی روح، سادگی، صداقت و بی گناهی. سفید احساسات اقتصادی و احساس جوانی را ایجاد می‌کند.
- قهوه ای: طبیعت، چوب، چرم، جدایی، مردانگی، سختی و فروتنی. قهوه‌ای رنگ‌های قوی‌تر را متعادل می‌کند و برای رنگ‌های پس زمینه و بافت بنر مناسب است.
- خاکستری: بی طرفی، خنثی بودن و اعتبار. رنگ خاکستری، هنگامی که به عنوان پس زمینه استفاده می‌شود، رنگ‌های دیگر را تشدید می‌کند.
۱۴) اندازه فایل‌های خود را کوچک نگه دارید
وقتی به سایز فایل می‌رسیم، هر چه کمتر باشد، بهتر است – طبق گفته Google Adwords حجم بنر شما بهتر است زیر ۱۵۰ کیلوبایت باشد. تبلیغات بنری باید قبل از این که بازدیدکنندگان به سمت پایین یا بالای صفحه اسکرول کنند، سریعا لود شوند.
۱۵) استفاده از فرمت‌های درست فایل
فایل‌های PG، PNG، GIF یا HTML۵ نتایج کار شما خواهند بود. طراح شما به طور معمول در Adobe Illustrator یا فتوشاپ برای ارائه فایل‌های JPG، PNG یا GIF، یا در
یا Adobe Animate برای فایل‌های HTML۵ قابل طراحی است. به یاد داشته باشید، در این مرحله، تبلیغات فلش بسیار قدیمی هستند، بنابراین برای این نوع تبلیغات، فرمت‌های تصویر دیگری انتخاب کنید.